Technologie Marketing Aktie des Tages: Zeta Global Holdings Corp.
Als Anleger sucht man immer nach Aktien mit Potenzial und dieses Potenzial ist bei Wachstumsunternehmen aus dem Technologie-Sektor, die kurz vor der Profitabilität stehen, definitiv gegeben, wie bei der Zeta Global Holdings Corp. (ISIN: US98956A1051 / A3CR1U). Der Freie Cash Flow ist bereits positiv. Seit April 2025 läuft der Turnaround, der Aktienkurs hat seitdem rund 80 Prozent zugelegt.
Zeta Global Holdings ist ein führendes Unternehmen im Bereich der Marketingtechnologie, das sich auf datengetriebene Lösungen spezialisiert hat, um Marken bei der Akquise, Bindung und Monetarisierung von Kundenbeziehungen zu unterstützen. Gegründet im Jahr 2007 von David A. Steinberg und dem ehemaligen Apple-CEO John Sculley, hat sich das Unternehmen von seinen Anfängen als XL Marketing zu einem globalen Player entwickelt, der Künstliche Intelligenz und Big Data nutzt, um personalisierte Marketingkampagnen zu ermöglichen.
Das Kernstück des Geschäftsmodells ist die Zeta Marketing Platform, eine cloudbasierte Omnichannel-Plattform, die Unternehmen mit Verbraucherintelligenz und Marketingautomatisierung ausstattet, um komplexe Herausforderungen im digitalen Marketing zu lösen. Durch die Integration von trillionen Verbrauchersignalen analysiert die Plattform Verhaltensdaten in Echtzeit, um Vorhersagen über Kundenintentionen zu treffen und automatisierte, personalisierte Erlebnisse über Kanäle wie E-Mail, SMS, Connected TV, Social Media und Websites zu schaffen. Dies ermöglicht es Marken, ihre Marketingausgaben effizienter zu gestalten, indem sie auf datenbasierte Erkenntnisse setzen, die den Return on Investment steigern und die Kundenlebensdauer verlängern.
Die Plattform basiert auf einem deterministischen ID-Graphen, der Identitäten ohne Barrieren vereint, starke Intentionssignale erzeugt und messbare Ergebnisse in allen Kanälen garantiert, was Marketer in die Lage versetzt, große Ideen mit Zuversicht umzusetzen. Zeta Global verdient hauptsächlich durch ein abonnementbasiertes Geschäftsmodell, bei dem Kunden für den Zugriff auf die Suite von Marketingtools und -diensten zahlen, ergänzt durch leistungsabhängige Gebühren und Beratungsdienste, die eine stabile Einnahmequelle schaffen und kontinuierliche Investitionen in Forschung und Entwicklung ermöglichen. Mit rund 2.200 Mitarbeitern weltweit, die in Büros von New York über Silicon Valley bis hin zu Standorten in Indien und Europa verteilt sind, fokussiert sich das Unternehmen darauf, seine Technologie kontinuierlich zu verbessern, um den wachsenden Anforderungen an datenschutzkonforme und effiziente Marketingstrategien gerecht zu werden.
Die Einnahmen stammen zu einem großen Teil aus wiederkehrenden Abonnements, die etwa 80 Prozent des Umsatzes ausmachen, was Zeta erlaubt, langfristige Partnerschaften mit Kunden aufzubauen und auf saisonale Schwankungen weniger anfällig zu sein. Die Plattform hilft Unternehmen, Daten aus verschiedenen Quellen zu ingestieren, zu bereinigen und zu aktivieren, wobei fortschrittliche Analytik und Maschinenlernen eingesetzt werden, um personalisierte Kampagnen zu erstellen, die die Kundenbindung verbessern.
Ein zentraler Aspekt ist die Nutzung von KI-Agenten, die komplexe Aufgaben automatisieren, wie die Vorhersage von Verbraucherverhalten oder die Orchestrierung von Kampagnen, was die Effizienz steigert und Kosten senkt. Zeta richtet sich primär an Fortune-1000-Unternehmen und Mittelstandsmarken in Branchen wie Finanzdienstleistungen, Konsumgüter, Einzelhandel, Telekommunikation, Automobil und Reisen, wo es Kunden wie BMW, CNN oder Citizens Bank unterstützt, ihre Marketingziele zu erreichen.
Durch strategische Akquisitionen, wie die von Disqus für bessere Audience-Engagement oder Sizmek für programmatische Werbung, erweitert Zeta sein Angebot, um eine ganzheitliche Lösung zu bieten, die von der Datenerfassung über die Analyse bis hin zur Aktivierung reicht. Dieses Modell fördert nicht nur den Umsatz durch Cross-Selling, sondern stärkt auch die Wettbewerbsposition, indem es Kunden eine einheitliche Plattform bietet, die fragmentierte Vendor-Landschaften ersetzt. Die Zeta AI Answers markieren einen neuen Ansatz im agentischen Marketing, bei dem Intelligenz Ergebnisse vorhersagt und autonom handelt, was Marketer entlastet und die Skalierbarkeit erhöht. Ergänzend dazu dient der Zeta Economic Index als Tool, das Verbraucherverhalten trackt und dessen Auswirkungen auf die US-Wirtschaft bewertet, was Kunden hilft, makroökonomische Trends in ihre Strategien einzubeziehen.
Das Geschäftsmodell profitiert von der wachsenden Nachfrage nach datengetriebenem Marketing in einer Ära, in der Verbraucher personalisierte Erlebnisse erwarten, und Zeta positioniert sich als Pionier, indem es AI in den Kern seiner Operationen integriert, um bessere Verbrauchererlebnisse und höhere Markenergebnisse zu erzielen. Die Plattform minimiert den Bedarf an multiplen Tools, indem sie Identität, Intelligenz und Aktivierung vereint, was zu einer Reduzierung der Tech-Besitzkosten führt und CMOs sowie CFOs einen klaren Weg zu höherem ROI bietet.
Zeta’s Fokus auf Omnichannel-Ergebnisse bedeutet, dass Kampagnen nahtlos über alle Touchpoints hinweg laufen, von bezahlter Medien bis hin zu organischen Interaktionen, was die Kundentreue fördert und den Lifetime Value steigert. Durch die Analyse von Milliarden von Datenpunkten pro Tag kann die Plattform Muster erkennen, die menschliche Marketer übersehen könnten, und so präzise Targeting ermöglichen, das die Konversionsraten verbessert.
Die Dynamik wird durch Investitionen in AI vorangetrieben, die vor sieben Jahren begonnen wurden und nun den Übergang zu einer KI-Revolution im Marketing unterstützen. Im Kern geht es bei Zeta darum, kompliziertes Marketing zu vereinfachen, indem es Unternehmen ermöglicht, auf jede Online- und Offline-Kanäle zuzugreifen und mit AI Milliarden von Verbrauchersignalen zu analysieren, um Intentions zu prognostizieren und Wachstum zu beschleunigen. Dieses Geschäftsmodell hat Zeta zu einem Unicorn-Status geführt, mit einer Bewertung von über einer Milliarde Dollar vor dem Börsengang 2021.
Durch Partnerschaften, wie mit Snowflake für bessere Datenintegration, erweitert Zeta seine Fähigkeiten, um Kunden bei der Überbrückung von Daten und handlungsrelevanten Insights zu helfen. Die Plattform-Fähigkeit, Cross-Channel-Datasets zu nutzen, führt zu einer 30-prozentigen Verbesserung der Kundenzielgenauigkeit, was die Effektivität datengetriebener Strategien unter Beweis stellt. Zeta’s Engagement mit über 1.000 Kunden zeigt die Breite des Ansatzes, der von der Personalisierung in Echtzeit bis hin zur Automatisierung von Workflows reicht, um die Verbindungen zwischen Marken und Verbrauchern zu bereichern.
Die kontinuierliche Innovation, wie der AI Agent Studio, der Marketer ermöglicht, generative AI-Agenten zu orchestrieren, automatisiert komplexe Aufgaben mit Präzision und steigert so die operative Effizienz. In einer Welt, in der Verbraucherpräferenzen schnell wechseln, bietet Zeta Tools, die adaptive, individualisierte Kundenerlebnisse schaffen, was zu höheren Bindungsraten und Umsatzsteigerungen führt. Das Geschäftsmodell integriert auch Elemente wie programmatische Werbung und Social-Media-Marketing, um eine ganzheitliche Sicht auf den Kunden zu gewährleisten, die über traditionelle Methoden hinausgeht.
Zeta’s Erfolg misst sich an Metriken wie der “Rule of 60”, die Wachstum und Profitabilität kombiniert, und der Fähigkeit, den Marketing-Cloud-Ersatzzyklus zu beschleunigen. Durch die Fokussierung auf agentisches Marketing, bei dem AI autonom agiert, positioniert sich Zeta als Architekt der digitalen Wirtschaft, wo Daten die Grundlage für transformative Marketinglandschaften bilden.
Die Einnahmequellen diversifizieren sich durch Ergänzungen wie Managed Services, die Kunden bei der Implementierung unterstützen, und performancebasierte Modelle, die an Kampagnenerfolgen ausgerichtet sind, was die Risiken minimiert und die Kundenloyalität stärkt. Zeta operiert in einem hochdynamischen Markt, in dem Konkurrenz durch etablierte Player wie Salesforce Marketing Cloud, Adobe Experience Cloud und Oracle Marketing Cloud geprägt ist, die ähnliche datengetriebene Plattformen anbieten, aber oft in Silos denken, während Zeta durch seine einheitliche AI-Integration und Fokus auf agentische Automatisierung differenziert; weitere Rivalen umfassen HubSpot für inbound-orientierte Lösungen, Marigold und Acquia für Content-Management, sowie Sprinklr und BlueConic für Social-Listening und CDP-Funktionen, wobei Zeta’s Stärke in der Skalierbarkeit und der Nutzung von proprietären Daten liegt, um gegen diese Wettbewerber anzutreten, die teils höhere Marktkapitalisierungen haben, aber weniger auf KI-zentriertes Wachstum setzen.
Die Fähigkeit, Datenqualität und Identitätsauflösung zu priorisieren, ermöglicht es, regulatorische Anforderungen wie Datenschutz zu erfüllen, was in Zeiten strengerer Gesetze einen Vorteil darstellt. Zeta’s Wachstumsstrategie umfasst organische Erweiterungen und gezielte Übernahmen, die das Ökosystem stärken, wie die Integration von Boomtrain für maschinelles Lernen oder Temnos für AI-gestützte Inhaltsanalyse, was die Plattform robuster macht. Letztlich dreht sich das Geschäftsmodell um die Schaffung von Wert durch Intelligenz, die Marken hilft, in einer datenüberfluteten Welt wettbewerbsfähig zu bleiben, indem sie präzise, messbare und skalierbare Marketinglösungen bereitstellt.
Im zweiten Quartal 2025 ist der Umsatz gestiegen auf 308,442 Millionen USD (Vorjahreszeitraum: 227,839 Millionen USD) und der Nettoverlust ging zurück auf -12,814 Millionen USD (Vorjahreszeitraum: -28,066 Millionen USD).
Werbung
