Konsumaktie des Tages: Kosmetikkonzern Estée Lauder Companies Inc.

Die heutige amerikanische Konsumaktie des Tages ist das bereits 1946 gegründete Unternehmen Estée Lauder Companies Inc. (WKN: 897933 / ISIN: US5184391044) aus New York City. Ich habe diese Aktie selbst im Depot. Innerhalb der letzten fünf Jahre ist diese Aktie um 350 Prozent angestiegen. Das letzte Geschäftsjahr war ein Rekordergebnis. Dazu aber später mehr.

Der Kosmetikkonzern ist eher bei den Damen bekannt. Wir Männer können damit nicht viel anfangen, aber vielleicht mit der Aktie. Estée Lauder Companies vertreibt mittlerweile über 25 Marken in über 150 Ländern weltweit.

Die 1906 geborene, gut aussehende Kosmetikerin Estée Lauder, hieß eigentlich Josephine Esther Mentzer, von den Eltern Esty genannt. Nach ihrer Hochzeit hieß sie mit Nachnamen Lauter, nicht Lauder. Sie entschied sich aber für die österreichische Schreibweise. Klang in den USA einfach besser, luxuriöser.

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Sie fing an Cremes zu verkaufen. Ein großes Werbebudget hatte sie nicht, somit musste sie sich etwas einfallen lassen. Daher verteilte sie in kleinen Abfüllungen Proben auf der Straße, in Hotels und Salons, überall wo sie war. Dabei achtete sie sehr auf ihr Aussehen, um den Kunden zu zeigen, so schön können sie auch aussehen. Es funktionierte. Später verkaufte sie nur noch über Geschäfte und Kaufhäuser mit gehobenen Niveau.

Damit ihr Unternehmen französischer klag, fügte sie dem Markennamen Estée Lauder noch einen Akzent hinzu. Sie stammt ja eigentlich aus New York, nicht aus Frankreich. Ihre Eltern waren ungarisch-jüdische Immigranten und betrieben einen Metallteileladen.

Mit Kosmetika lässt sich eine Menge Geld verdienen. Umsätze und Gewinne steigen seit Jahren. Corona hat den Umsatz und Gewinn kaum beeinflusst, Kosmetika geht immer. Im Geschäftsjahr 2021 hat Estée Lauder einen Umsatz von 16,251 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet (Vorjahr 14,259 Milliarden US-Dollar), bei einemGewinn nach Steuern von 2,87 Milliarden US-Dollar (Vorjahr 684 Millionen US-Dollar).

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Für mich ist die Estée Lauder Aktie gut für Buy and Hold geeignet. Sie besitzt eine Menge Potenzial auch in der Zukunft. Kostmetika werden immer gebraucht. Estée Lauder hat gerade die Dividenden auf 60 US-Cent je Quartal erhöht. Damit ergibt sich eine Dividendenrendite von rund 0,68 Prozent.

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